Vanhasen toisen hallituksen ohjelmassa luvataan vahvistaa Suomen maakuvaa. Suomen ainoa kansainvälisesti tunnettu brändi on Nokia ja niinpä Nokian hallituksen puheenjohtaja onkin itseoikeutetusti tämänkin homman johdossa.

Ollilan seuraksi on koottu joukko johtajia, joilla on kokemusta kulttuurin, talouselämän, kansainvälisen vaikuttamisen ja suhteiden luomisen aloilta. Jäseniksi on nyt alkuperäisistä kaavailuista poiketen löydetty myös naisia. Valtuuskunta toimii vuoden 2010 loppuun asti.

Valtioneuvoston tiedotteen mukaan maabrändillä vahvistetaan suomalaisten yritysten toimintaedellytyksiä, hoidetaan ulkopolitiikkaa, saadaan investointeja ja matkailijoita Suomeen. Kysymyksessä ei ole mikä tahansa työryhmä vaan porukka, jonka aivoitukset vaikuttavat koko maan tulevaisuuteen: ”Maabrändi on taustatekijä menestykselle ja hyvinvoinnille. Huono kuva tarkoittaa pahimmillaan riskiä taloudellisesta ja poliittisesta taantumasta.”

Brändi on sata vuotta vanha markkinoinnin termi. Brändin luominen ei ole mikään yksinkertainen tehtävä. Ei riitä, että päätämme mitä muiden toivotaan meistä ajattelevan. Tuotteemme tai palvelumme täytyy todella vastata antamiamme lupauksia. Palvelut, joista kai maabrändissäkin suurelta osin  on kysymys, ovat prosesseja, joissa palvelu tuotetaan vuorovaikutuksessa asiakkaan kanssa. Suomen brändi-imagokin syntyy muulle maailmalle käytännön vuorovaikutuksen myötä. Pelkällä tiedottamisella ei pitkälle potkita.

Maabrändivaltuuskunta ratkaisee suuria kysymyksiä kuten strategioita ja ydinsisältöjä. Kun brändääminen ei ole pelkästään mielikuvakampanjointia, vaan brändillä tulee olla myös katetta, valtuuskuntakin tehnee Suomea koskevia ratkaisuja. Jos brändiimme kuuluu ympäristöasioiden erinomainen hoito ja alan teknologioiden osaaminen, on tämän tapahduttava myös reaalimaailmassa. Jos osaaminen on piirre, josta meidät suomalaiset yleisemminkin tunnetaan, on satsattava oikeasti koulutuksen ja tutkimuksen kehittämiseen jne.

Valtuuskunnan strategista työtä käytännössä tukeva maabrändityöryhmä on kuitenkin asetettu Matkailun edistämiskeskuksen yhteyteen. Valtioneuvoston tiedotteen suurista sanoista huolimatta kyse taitaa kumminkin olla pääasiassa matkailumarkkinoinnin tehostamisesta.

Timo Näsänen

Lähetä linkki kaverille sähköpostilla