Digisuunnittelu ja viestintä kasvavat taantumassa

MTL-Barometrin viimeisen vuosineljänneksen tulosten perusteella taantuman pohja on näkyvissä. Usko oman yrityksen kasvuun markkinointiviestintätoimialalla on vahva. Seuraavan puolen vuoden aikana 36 prosenttia toimitusjohtajista uskoo oman yrityksen myynnin kasvuun, 45 prosenttia odottaa myynnin pysyvän ennallaan ja 19 prosenttia uskoo myynnin laskuun.

Koko markkinointiviestintäalan suhdannenäkymät ovat muuttuneet optimistisemmiksi kolmanteen vuosineljännekseen verrattuna.

Alan palveluyrityksistä 14 prosenttia odottaa suhdanteen paranevan, 38 prosenttia pysyvän ennallaan ja 48 prosenttia heikkenevän. Markkinointiviestintäalan tulevaisuudennäkymät ovat linjassa Elinkeinoelämän keskusliiton (EK) marraskuun barometrin tulosten kanssa.

Taantuma ei kuitenkaan iske kaikkiin asiakastoimialoihin: teollisuuden ja yritysten välisen kaupankäynnin tuotteiden näkymät ovat synkentyneet, kun taas kuluttajakaupan tulevaisuudennäkymät ovat jopa parantuneet.

– Markkinoijien panosten siirtyminen digitaalisiin toimenpiteisiin, viestintään, tapahtumiin ja myymälämarkkinointiin. Taantuma selvästi kiihdyttää rakennemuutosta ja samalla myös mediamainonnan rooli muuttuu, sanoo  MTL:n toimitusjohtaja Markus Leikola.

Digitaalisen markkinointiviestinnän suunnittelun ja tuotannon kasvuodotukset ovat korkealla tasolla. Hyvät kasvunäkymät on lisäksi jakelutie- ja myymälämarkkinoinnissa sekä ambient- ja ei-perinteisten mainosvälineiden käytössä.

MTL-Barometrillä mitataan markkinointiviestinnän asiantuntijapalveluyritysten käsitystä toimialan suhdannekehityksestä lähitulevaisuudessa. Tutkimus tehdään neljännesvuosittain. Kolmannen vuosineljänneksen kysely lähetettiin 442 yritykselle.